[구글마케팅10] 구글광고 효과가 있는가? 구글의 애드워즈, 더블클릭, 구글웹로그 분석는 데이터을 분석하여 그 결과값을 보여준다. 그렇기 때문에 데이터의 결과값은 구글광고의 효과가 어떻게 되었는지를 알 수 있게 해 준다. 물론 데이터의 값이 잘못된 것처럼 보일 수 있을 때도 있겠지만 그것은 오차범위에 해당할 경우가 많다는 점을 이해한다면 검색결과가 제공하는 값은 거의 정확하다고 볼 수 있다. 구글광고을 추적하기 위해서는 무수한 플랫폼이 존재한다. 구글이 제공하는 툴도 있고 켄슈, 애틀라스등과 같은 업체들이 제공하는 툴도 있다. 이외에도 광고를 추적하거나 다양한 추척 플랫폼들을 통합해 중앙집중식 측정을 가능케 하는 툴도 있다. 광고주가 구글광고을 하게 되면 누군가 광고를 클릭한 다음 행동을 하게 된다. 단..

[구글마케팅09] 당신의 웹사이트를 테스트하라. 구글홈페이지를 보라. 너무나 단순하지만 그곳에는 구글의 철학이 담겨있고 전략이 담겨있다. 구글의 웹사이트의 로고, 구글 첫 웹페이지, 이미지, 텍스트의 위치등에 신경이 많이 쓰고 있다. 이외에도 검색 결과페이지에는 구글의 정신이 그대로 담겨있다. 이에 비해 당신의 웹사이트는 어떠한가? 화려하기만 하지는 않는다, 수많은 이미지로 가득차 있지는 않는가? 콘텐츠보다 화려한 이미지와 동영상으로 가득차 있지는 않는지 자문해 보라. 당신의 웹사이트가 많은 사람들에게 그리고 검색엔진에게 사랑받기 위해서는 어떻게 하면 많은 사람들이 방문하게 만들 수 있을까? 그것은 바로 키워드, 카피, 랜딩 페이지까지 섬세하게 살펴보아야한다. 이것을 다시 말하면 당신의 웹사이트에 접속할..

[구글마케팅08] 자신만의 콘텐츠을 만들고 틈새을 공략하라. 국내 포털사이트에서 광고와 컨텐츠는 쉬게 구분된다. 이에 구글은 광고이진 콘텐츠인지 잘 구분하지 못할 만큼 정교하다. 이처럼 구글은 구글광고을 하는 사람들이나 구글링하는 고객들이 자신도 모르게 콘텐츠인 것처럼 보이는 광고에 손이 가도록 한다. 구글광고에는 단순히 광고가 아니라 소비자인 고객들에게 필요한 정보(콘텐츠)가 담긴 광고가 따라 나오기 때문에 손이 갈 수 밖에 없다. 그렇다. 고객인 소비자들이 원하는 정보, 양질의 콘텐츠가 있는 광고나 콘텐츠에 사람들은 관심을 가진다. 이처럼 사람들은 양질의 콘텐츠을 원한다. 그렇기 때문에 기업을 홍보하고 마케팅을 하고자 한다면 먼저 자신만의 콘텐츠를 만들어야 한다. 어디에서든 찾을 수 있는 콘텐츠가 아..

[구글마케팅07] 오디언스가 원하는 것을 시기적절하게 내 놓아야 한다. 구글검색광고에 다른 광고에 비해 높은 응답률을 가지는지 알고 있는가? 지메일이나 검색결과을 확인하면서 작게 보이는 그런 광고에 자신도 모르게 손이 가서 클릭하는 이유는 뭘까? 그것은 내가 필요할 때 관련된 광고가 내 앞에 노출되기 때문이다. 사람은 컴퓨터을 켜고 브라우저을 통해 매일 구글링하고 있다. 무제을 해결하기 위해 무언가 결정하기 위해 구글링한다. 티브이나 라디오 신문에 비해 구글은 양방향으로 작용하는 플랫폼인데다 사용자가 찾고자 하는 정보을 광고로 보여주기 때문에 더 많은 구매전환율로 바꾸어 놓았다. 이처럼 사람들은 정보을 소비하면서 원하는 정보을 찾는다. 이를 위해 시간을 할애한다. 시간을 할애할 때 사람들은 그 시간에 상..

[구글마케팅06] 고객이 있는 곳이 수익을 창출할 수 있는 곳이다. 아무리 맛있는 요리라도 먹고 즐길 수 있는 고객이 없다면 어떨까? 물론 혼자서 즐길 수 있다. 그러나 상업적으로 자신의 요리을 팔려고 한다면 어떻게 해야 할까? 답은 간단하다. 요리을 구매할 수 있는 고객이 있는 곳에 요리가 준비되어 있어야 한다. 요리을 만든후 매장을 오픈하였다고 손님들은 몰려들지 않는다. 광고를 해야하고 홍보도 해야한다. 그래야 새로 생긴 매장에 대해 인식하고 사람들은 찾기 때문이다. 구글이 검색엔진회사라고 다들 알고 있는데 왜 무료 하드웨어를 만들고 레퍼런스폰을 만들고 무료 와이파이존을 만들려고 하는걸까? 그것은 바로 구글이 자신들의 고객들에게 쉽게 접근할 수 있도록 하기 위해서이다. 구글을 사용하는 사용자, 지지자..

[구글마케팅05] 고객이 무엇을 원하는지 파악하고 대가를 지불하라. 기업들이 왜 구글 검색광고을 선택하고 고객들이 검색광고을 믿고 있을까? 기업입장에서는 구글광고는 구매전환율이 높기 때문이다. 왜냐하면 광고와 고객의 관심분야가 일치하기 때문이다. 일명 연관성때문이기도 하며 앞서 설명한 것처럼 단순하고 심플한 점도 있겠지만 기업이나 개인고객들이 구글검색에 매료하는 이유는 바로 모든 것을 구글로 하기 때문이다. 정보을 찾기 위해 구글링하고, 물건을 구매하기 위해 구글링하며, 물건을 판매하기 위해 구글링하고, 강의 정보을 얻기 위해 구글링하며, 학교에 입학하기 위해 구글링하며, 병원정보을 찾기 위해 구글링하기 때문이다. 이처럼 구글링은 고객과 기업들에게 삶의 방식을 바꾸어 놓기에 충분하기 때문이다. 특히 마케..

[구글마케팅04] 단순하고 심플한 것이 고객들에게 강하게 어필하는 힘이 된다. 고객들이 원하는 것을 빠르게 어필하려면 단순하고 심플해야 한다. 복잡하다면 결코 성공할 수 없다. 스마트기기에 별 흥미가 없는 사람에게 스마트기기에 대해 어필해서 구매하게 하려면 단순해야 한다. 나이 드신 분이나 여자분 들에게 스마트기기를 판매하려고 하려면 그들이 원하는 것이 무엇인지 정확하게 파악한 후 단순하면서도 심플하게 설명해 줄 수 있어야 성공할 수 있다. 프리젠테이션에서 원 포인트 원 메세지라는 말이 있다. 한 개의 프리젠테이션 화면에 다양한 포인트을 넣어 놓으면 청중이 이해하는데 힘들다. 특히 강의 프리젠테이션에서 다양한 메시지를 포함시키면 더더욱 힘들다. 그래서 원 포인트 원 메세지라는 말이 있듯 강력한 메시지를 ..

[구글마케팅03] 고객의 기본적인 욕구가 무엇인지 분석하라 정보의 홍수속에서 내가 필요한 정보을 찾기란 결코 쉽지 않다. 이런 정보을 쉽게 찾을 수 있도록 구글은 웹의 링크 구조를 활용해 각각의 웹페이지에 대한 질적 순위를 산출했다. 이 랭킹을 페이지랭크라고 불린다. 구글은 검색결과를 향상시키기 위해 이 링크을 이용하고 있다. 구글은 어떤 페이지의 중요성을 순위 측정시 각 웹사이트로 연동되는 링크의 개수가 몇 개인지를 찾는다. 특정 페이지로 연결되는 링크가 많을수록 중요성이 높다고 본다. 이것은 사람들이 이 링크가 자신들이 얼마나 중요시 여기는지를 그리고 그 가치가 있는지를 구글이 아닌 사용자들이 판단할 수 있도록 사용자들에게 맡겼다. 이처럼 구글은 사용자들이 어떤 정보가 필요하며 어떤 정보가 정확한지를..